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首先，知彼。查看同行的创意，不说所有的关键词，至少企业业务直接相关的关键词必须去搜一搜，看下各个同行的创意是什么样子，只有在了解了同行创意卖点、展现形式、语句长短的情况下，才能知道如何让自己的创意与众不同。
其次，知己。了解同行的创意后，对比自己的卖点，哪些是一样的，哪些是不一样的。针对不一样的点来着重表现，夸张、夸大都不为过，只要不触犯敏感词汇即可。长短创意的选择*好是跟同行差异化，反其道而行，才能有突出的效果。
*后，撰写。浓缩即精华，在各种通配符飘红、卖点、重点、长短句都了然于心的情况下，要出一个好的创意肯定不是难事。当然，有对比才能有好坏，因此同一个单元必备2条创意，对于表现差的创意进行优化、修改、重新撰写。
一些企业账户是没有专门的人员来管理，要专门聘请一个人回来担心成本太高，不管理又出不了效果。在这种情况，选择一家适合的竞价托管公司是一个切实可行的方法，既可以有专门的SEM人员来管理账户，提升效果的同时，又降低了运营成本。 |
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