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进入社交时代后，用户完全掌握了信息的主动权，究竟谁是真品牌，谁是假品牌，用户很容易识别，从好友的微博，朋友圈，或是对话，可以知道哪些是品牌。
正如很多人的消费观都是依靠广告来建立，尤其是来自三四线城市的人，其购物选择品牌基本依赖于广告，但随着消费升级，打广告的产品未必是*好的，相反的，比较好的产品，往往是那种小众的，个性化的，要建立这种决策能力，除了亲身体验，更多的，还是依靠一些专业人士的信息推荐，所以就有了豆瓣、知乎大神，他们告诉你如何选择你从未听过的品牌。
从这一点来说，用户正在变聪明，因为获取信息的能力增强了，对品牌的识别和决策能力提高了，所以没有重视品牌的产品，其获客成本开始远高于重视品牌的产品。
获取用户容易其次体现在竞争的变化。
流量红利消失的本质就是新增的流量供不应求。从互联网到移动互联网，手机用户增长几乎见顶，而新增的创业项目越来越多，尤其是传统企业的加速触网。一些上市公司和老牌知名企业，纷纷成立移动互联网项目，研发自己的APP，于是我们看到，单个APP获客成本高达上千。 |
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